国内二三线手机厂商处境艰难 短期难突围

2018年04月27日 10:59 来源:中国产业经济信息网 作者:网络整理 我要投稿

国内二三线手机厂商处境艰难 短期难突围

  近期,国产手机厂商们再度活跃起来,OPPO、vivo 换上了"刘海屏";小米MIX 2S的暗光动态拍摄、语音助手等效果突出; 华为 P20 展现的 5G 技术也被三星视为最大的威胁。 但就在国产手机第一梯队厂商们争相打造国际一流品牌之时,二三线手机厂商们还在生死线上苦苦挣扎。 屡被传关店裁员的魅族和遭遇资金链危机的金立都犹如仍在战斗的"困兽"。 对于二线手机厂商来说,能否抓住下一突破点尤为关键。


  (图片来源:互联网) 

  二梯队厂商处境艰难

  就目前的市场来看,第二梯队的手机厂商挤入第一梯队十分不易。

  继资金断链问题被曝光后,金立近期一直都在自救,裁员降费用、引资保生产成为了他的解决方案。金立副总裁俞雷也通过个人微博先后表示"60亿明星代言费用""即将离职"等说法不实,并传达了会积极生产自救的立场。"多一点的时间"成为了金立解决困难的渴求。但对于近况的具体细节与下一步考量时,金立方面对中国商报记者表示暂不方便回复,并称官方声明与高管回应代表了企业目前所持态度。

  深陷裁员风波的,还有曾经红极一时的魅族。有消息称,魅族的新一轮裁员将超千人,且结合前期传出的魅族专卖店关店情况来看,其似乎也正处于低谷期。不过,通过近期魅族方面对媒体的回复,裁员虽属实,但其采取的是"末位淘汰"机制,涉及的千人说法与事实严重不符。魅族也将于4月末迎来魅族15的新机发布,这款被魅族创始人黄章称为"小试牛刀"的作品能否引起市场反响还有待时间的检验。

  事实上,二三线国产手机品牌的生存空间一直在被挤压。国际市场调研公司CounterpointResearch发布的数据显示,在2017年中国智能手机厂商出货量排名中,华为、OPPO、vivo、小米、苹果分列前五名,市场份额占比合计高达77%,而2016年这一数据为67%。

  "就目前的市场来看,第二梯队的手机厂商压力非常大,挤入第一梯队十分不易,但也不会甘心继续下沉。"通信行业观察人士项立刚对记者表示",但也不能轻易否定这些厂商的希望,资金调整、领导层决心方向等环节均能使企业发生改变,且在新旧转换之时尚存机遇。"

  外部压力只增不减

  从大趋势来看,近期外部压力不会减轻,整个手机市场依旧不太好过,很难寻求质的飞跃。

  对于智能机市场来说,整体面对的大环境并不尽如人意。根据信息通信研究院发布的2018年3月国内手机市场运行分析报告显示,国内总体出货量延续下降趋势。3月份,国内手机市场出货量为3018.5万部,同比下降27.9%,其中,国内智能手机出货量为2808.3万部,同比下降28.6%,头部厂商们面对的形势也较为严峻。根据市场调研机构IDC公布的数据显示,在2017年第四季度全球智能手机出货量TOP5中,苹果、三星位居前两位,国产品牌华为、小米、OPPO依次位列其后。其中,仅有小米成为了唯一一家出货量增加的公司,其他品牌均有不同程度的下滑。

  而且,在5G时代到来以前,除了目前各大手机厂商均无重大突破创新点的产品能够激起消费者的换机欲望以外,手机的品质普遍提升导致的换机率降低、换机周期变长等问题都导致手机的总体需求在下滑。独立IT、电信分析师付亮对中国商报记者坦言,从大趋势来看,近期以来外部压力不会减轻,整个市场依旧不太好过,很难寻求质的飞跃。

  在此背景下,加之头部厂商的进一步挤压,二线国产手机厂商承压加剧。华为消费者业务负责人余承东便曾在不同场合表示,未来能够存活下来的手机厂商可能只有3至4家。

  在国内市场空间愈发狭窄之时,海外市场成为了众厂商拓展业务的又一"宝地"。可以看到,金立仍在为海外订单供货,魅族在东南亚等地也有着不错表现。不过,在几大海外市场"拔尖"的国产手机厂商中,也鲜有第二梯队品牌的身影。

  下一突破点在何方

  5G 网络、 智能终端这些都可以成为未来二线手机厂商可以抓住的突破口。

  "市场变化很快,格局会发生怎样的变化其实很难判断。"尽管二线手机厂商前方的路十分崎岖,但项立刚却直言,除了5G浪潮外,未来还会有哪些潮流目前还不好说,各厂商的技术储备、运营思路等不尽相同,谁能抓住机遇均是未知。

  对于机会越来越少的二线手机厂商而言,短时间内寻求重大突破必然会很难。在付亮看来,从盈利角度来看,拓展企业"宽度"是一种解决办法。随着网络的发展,智能终端需求会随之上升,智能家居、物联网等领域存在机会。其次,可延伸手机服务,从手机用户身上获取新的价值。苹果的应用商店、移动支付便是很好的例子。

  面对摆在众厂商面前的共同"突破口"--5G浪潮,二线手机厂商自然不能落下。努比亚曾公开5G规划显示,其在2017年就已开启了研发,并计划在2019年推出5G型号机,其目标是成为业界5G的首批终端厂商。对于二线手机厂商来说,这是一次难得的机遇与突破点。尽管与头部厂商在资金、技术等方面还存在一定的差距,但业界认为,否定二线厂商的"突围"为时尚早。

  据付亮预计,2019年下半年会有5G终端出现,到2020年会迎来终端的大规模需求。且智能终端需求的爆发,手机可能仅仅是众形态中的一部分。从各领域来看,在5G时代来临之时,智能手机也不一定是最好的"玩家",物联网、自动驾驶等领域的潜力不可忽视。对于求发展的二线手机厂商而言,拓宽眼界也很有必要。(记者 吕途)

  转自:中国商报 

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