手机厂商为何如此“好色”:华为vivo三星oppo

2017年08月04日 15:22 来源:驱动中国 作者:网络整理 我要投稿

手机厂商为何如此“好色”:华为vivo三星oppo

  2017年8月3日消息  "科技以换壳为本"这一口号来自被诺基亚支配的那个时代,在那时功能机已经发展到了顶峰,自成俗套之下,已经很难再出新意。为了刺激消费、激发用户的购买欲望,诺基亚曾发布多款配置一样、造型一样,仅机身颜色不同的手机。如今电池不可拆卸、手机也变成了一体化机身,曾经的口号与日俱进,被消费者演变为"科技以换色为本"。 手机厂商为何如此“好色”:华为vivo三星oppo

  之前是行业霸主诺基亚开创了换壳的先河,如今是苹果引领了换色的时尚。iPhone4和iPhone4S采用玻璃面板,它还只有黑白两种颜色。随后苹果放弃了玻璃材质转而使用铝合金,在iPhone5S中创新性的引入了土豪金,一时间成为各大厂商效仿的对象。到了iPhone6S的时候,苹果再次增加了玫瑰金。至此国内厂商已经学成出师,仅蓝色就分冰川蓝、魅海蓝、活力蓝、极光蓝、帕托蓝、亮蓝等一系列蓝色,更不用提什么酒红、炫红、魅焰红、新年红、魅影红、玛瑙红、烈焰红等红色系列。 

  难为设计师绞尽脑汁想出有新意又符合产品颜色的形容词,但那些手机厂商颇为"好色"--像国内知名的某厂商近来就准备出一款"魔镜版" 华为nova 2 Plus,虽然号称是"魔镜版",但其实就是亮银色。华为nova 2 Plus已经有了五种颜色:玫瑰金、流光金、草木绿、极光蓝、曜石黑,但亮银色仍具备不可代替的特性。亮银色拥有超高的反射率,甚至能够代替镜子,年轻女孩平时用它补个妆完全不成问题。

  靓丽且独特的外观、百分百的新潮配色、实用的小功能,这些对妹子们来说有着致命的杀伤力。仅仅一款新配色便能带来不错的销量,华为自然愿意顺势而为。据悉华为nova2和nova2 Plus上市不到一个月,发货量便已超100万台。其中固然有华为本身的品牌影响力,但缤纷的颜色定然也做出了不少贡献--俗话说千金难买人喜欢,在配置相同的情况下,大多数人愿意多掏钱也要买个自己喜欢的颜色。

  华为还只是热衷于换色,但OPPO已经不拘泥此。它不光换色,还做起了粉丝经济。像去年推出了OPPO R9巴萨定制版,全球限量一部。其背部不光有梅西、内马尔、苏亚雷斯的亲笔签名,还有由顶级奢侈品工艺制造商手工打磨而成的18K金巴萨队徽。这部手机最后拍卖了88914元,一时间OPPO风头无二,获得了巨大的广告效应。至于那些标配版的巴萨定制版OPPO R9同样备受欢迎,全球限量10000台、2999元,也几乎是秒无的存在。手机厂商为何如此“好色”:华为vivo三星oppo

  除了靠颜色挣球粉的钱,OPPO还出过Tfboys定制版。配置仍是OPPO R9的配置,但深度定制了一套专属于TFphone的系统UI,包括壁纸、桌面图片和手机界面等。每一台Tfphone的手机背面,OPPO都刻上了《我是你的TFphone》logo,同时还有三人的亲笔签名。按照知乎大神的分析,Tfboys有800-1000万的粉丝数,OPPO R9这一举动可谓是又开拓了一个巨大的市场。

  听闻OPPO R11最近又要出一个红蓝混搭的配色,有网友猜测依然是巴萨定制版。若说华为还只是靠颜值取胜,那OPPO已经深谙粉丝经济的精髓--毕竟粉丝们的钱最好挣啊。(据悉淘宝此前有一款"TFboys亲自设计的"四叶草糖果,三个塑料瓶加360克的糖果售价69元,限定3万份,很快就卖完了。)

  提到OPPO不能不提vivo,两者毕竟同属一家人。虽然是哥俩儿,但vivo却没那么会赚钱。从今年5月份的出货量数据就能看出这一点:OPPO出货量达905万台,而vivo才803万台。与OPPO和粉丝们玩的火热不同,vivo还只是单纯的在颜色上作文章。7月31日,vivo发布了X9S活力蓝版。活力蓝vivo X9s采用黑色前面板+蓝色机身+白色天线条的设计,和之前相同配色的X9保持一致。原本X9和X9S的升级就不大,如今又出了个一模一样的配色,这下可更难分清了。手机厂商为何如此“好色”:华为vivo三星oppo

  厂商"好色",也不光是为了赚钱,提升品牌辨识度也是重要的一点。都在说如今手机同质化严重,以后全面屏普及之后将会更严重--正面全是屏幕、背面是双摄和LOGO、圆角机身、曲面设计,这可能是所有手机的样子。但如果哪家厂商出了个新配色,用户拿在手机不光独一无二,还具备天然的辨识度,潜移默化中就增加了品牌的影响力。这一经典例子当属iPhone的土豪金,当时拿在手中可谓是赚足了眼球,走在路上谁认不出来这是刚发布的iPhone。

  与OV关系密切的一加同样要出新配色,一加官微在8月2日发布了"猜一猜"的微博,万能的网友们指出一加5的薄荷金配色很快就要出现了。其实一加3的时候就已经有了薄荷金版本,好不好看就见仁见智了。不过一加5似乎会有些新变化,具体还是等官方的证实消息吧。相比起OPPO和vivo,一加的发货量真的很低,如今发布新配色可能也是打着刺激消费的主意。

  总的来说,厂商"好色"还是为了丰富产品线,尽最大可能留住消费者。虽然也可以像去年的魅族那样连开11场发布会,推出14款新机。只是那样的话,产品线自然丰富了,但也更加混乱。还不只是这一个弊端,成本同样需要厂商去考虑。

  目前国内厂商通常以半年为一个周期来发布旗舰,但新机的热度可能连三个月都保持不住。除了用大笔的资金去做宣传,发布一个新配色同样能带来不错的热度,而且不同的颜色还能带给人们不一样的新鲜感。如果某种颜色触碰到了消费者的G点,哪怕在配置、性能不占优势的情况下也能"靠脸吃饭"。

  当然也可以像OPPO那样玩跨界,当多彩的颜色搭上明星效应的快车,这样的影响力显然更大。跨界合作本身就是为了让原本毫不相干的元素相互渗透、相互融合,借此获得更多的潜在消费者。俗话说得民心者得天下,谁拥有更多的消费者谁不就占据了更大的市场吗?

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