2017手机厂商数量研究:OPPO继续跨界融合

2017年07月18日 20:23 来源:中关村在线 作者:网络整理 我要投稿

2017上半年手机厂商研究:OPPO继续跨界融合

  2017年上半年,OPPO将跨界融合进行到底,OPPO R11的发布,几乎引爆了半个娱乐圈。OPPO的营销新模式也成为手机行业津津乐道的话题。那上半年OPPO的市场表现怎么样呢?

  品牌分析:2017年1-6月,OPPO品牌关注度在波动中上升,随着3月份OPPO 在MWC2017上推出5倍光学变焦新技术,3月的关注度相比1、2月有明显提高。虽然4月关注度小幅下滑,但随着新品R11系列的预热和发布,5月、6月OPPO呈现比较明显的上升趋势,6月份R11系列发布的时候,品牌关注度达到了13.9%的峰值。但这还不是最终的峰值,随着未来几个月OPPO R11系列的上市热销,预计OPPO品牌关注度仍将呈上升趋势。

  2017年1-6月中国手机市场OPPO品牌关注比例走势


  早在2016年,OPPO就成了国内智能手机厂商中的大赢家。从一炮走红的OPPO R9到后来席卷全国的OPPO R9s,两代四台产品为OPPO拿下令人眼红的市场份额。而今年推出的OPPO R11通过前后2000万+后置双摄的特性或许可以延续OPPO R9s的辉煌。

  OPPO在6月举行的新品发布会,除了大家期待的OPPO R11之外,一众明星纷纷到场。除了OPPO粉丝熟悉的李易峰和杨幂,人气天王周杰伦也加盟OPPO明星代言队伍。几乎半个娱乐圈的明星都来助阵OPPO,一时间让这个手机品牌的关注度再次蹿升。

  如今手机趋于同质化,OPPO R11在发布时,敢于和时尚娱乐圈跨界融合,在带来自身品牌口碑获得显著提升同时,还联手法国奢华美妆品牌娇兰,共同合作推出了OPPO X GUERLAIN热力红限量礼盒,受到诸多明星和粉丝的热烈追捧,这也为OPPO品牌的关注度增砖加瓦。

  榜单分析:OPPO在连续19周的时间里,共有两款产品进入榜单前十,分别为OPPO R9s和OPPO R11。其中R9s共有3次获得第一,12次获第二;刚刚发布的R11上市一个月便连续三周获得第二名。

  OPPO R9s:连续两周夺冠,新旗舰OPPO R11连续三周蝉联亚军,OPPO R11的数说新机用户关注度达到21万人,参与调查用户为5894人。

  OPPO R系列上一代产品R9s凭借VOOC闪充技术和前后1600万像素摄像头的特点连续两周登上榜单冠军,OPPO R9s的数说新机的用户关注数量为18万,参与调查用户4602人。

  用户画像与竞品分析

  关注OPPO的用户主要年龄段集中在19岁到35岁之间,目前OPPO主推的新品价位都在3000元左右,这个价位比较适合有一定经济基础,并且注重品质的用户。

  2017上半年中国手机市场OPPO产品用户分析


  在性别结构方面,三大系列均以男性关注为主,其中关注R系列及A系列的女性比例略高。Find系列则由于配置和定位更高,且莱奥纳多代言,因此男性用户关注比例更高一些。


  用户在关注OPPO产品之后,可以看到vivo、小米、一加、华为、荣耀等旗下产品成为了用户下一个关注对象,用户关注路径非常清晰,指向性很也强,后续的几款产品都是OPPO R9s和OPPO R11的直接竞品。

  2017上半年中国手机市场OPPO产品结构分析


  产品结构:值得注意的是,OPPO产品价位分布和用户关注度成正比,在关注度最高的2000元—3000元价位的区间中,OPPO产品有六款,用户关注度则达到了81.5%。OPPO的重点产品R9s和R11均主要集中在2000—3000元价位区间,不过R11 Plus的售价在3000元以上,上市以来的关注度也不低,因此OPPO未来关注度可能会集中转移到3000—4000元这个价位区间来。

  OPPO手机一直主打拍照,并没有和很多互联网品牌一样去追上游Soc最新配置,这样做看似不时髦,其实有两个更深层次的考虑。其一,OPPO近两年主打的闪充和拍照效果提升明显,已建立起不错的市场口碑,相比跟着上游Soc来制定产品节奏,自主研发技术可以把主动权留在OPPO手中。

  其二,像骁龙835这类旗舰芯片,有非常多的手机品牌都在跟,对于供货时间、数量要求很高,面对OPPO R系列这么大的出货量,选择定位中高端的骁龙600系列更为合理。

  屏幕方面OPPO,全面屏、双曲面屏自然风光,但面对良品率问题,大规模制造会额外产生大量成本,最后这部分成本要平摊在每一台机器上,在保证良品率和技术稳定性的理念下,OPPO决定再等一段时间。

  一年一个爆款,单款手机的生命力有限,并且爆款产品面对的人群也是有限的,再回头看本次R11系列的综艺盛典,所请来的明星的粉丝基本上是女性、年轻一族。但是男性用户并没有辐射进来,OPPO缺少一款男性向的手机。当年的Find系列本来就是针对男性用户的手机,还有N系列也非常不错,可惜这两个系列目前属于停滞状态。如果OPPO在产品布局方面,可以再适时的推出1-2款主打男性的手机系列,相信对于扩大OPPO手机用户群和提升销量都有帮助。


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