联想收购HTC 沸沸扬扬的炒作获得双赢?

2013年10月21日 11:54 来源:手机王国 原创 作者:曹榕榕 我要投稿

    【手机王国 · 新闻】前有微软收购诺基亚,谷歌收购摩托罗拉,黑莓也再等待它最终的归宿;同样手机市场的另一位业绩不如前的,HTC早在今年8月传出可能将被联想收购的传闻。随着大家的猜测和HTC高层的回应,我们可以看出这场炒作可谓用心。

 

联想计划进入高端市场  并不需要靠收购HTC铺垫

    10月10日,联想在北京居然了媒体交流会,透露联想将推出VIBE系列手机,计划进入高端手机市场分一碗羹。在会后联想集团手机事业部产品规划高级总监彭海涛也表示,想进入高端市场收购其他品牌并不是最好的选择,收购其他品牌为的可能是打开全球的市场,而联想计划进入高端手机市场并不需要去收购其他品牌来为其铺垫。

    此外,之前联想在回应黑莓被收购的看法时,联想曾表示“如果联想有收购的话,绝对不会对外透露,否则提高股价对联想的收购并不利。”可见联想收购HTC被大肆宣扬,这并不是联想收购HTC应该有的节奏。

    联想计划高端系列手机联想VIBE系列的销售渠道,为公开销售和与运营商推出制定版来进行销售。联想也有意将海外市场作为重点,把联想的销售计划扩展到20多个国家。

    联想对新系列手机打入高端市场下了很多功夫,这个过程更需要的是大家的关注和资金投入宣传。在这种情况下联想收购HTC,那压力会很大,要进军高端市场还要收购吸收融合进来的HTC,兼顾不好就会阻碍联想最终在高端市场获取一席之地的计划。

HTC并非一蹶不振

    虽然HTC的表现已没有当年最繁盛的姿态,但在今年HTC也做出了新的尝试,自力更生似乎才是HTC的方向。HTC新任首席营销官何永生重新给HTC的定位为bold(勇敢)、authentic(可靠)、playful(活泼)。并且以往HTC薄弱的宣传得到改善,今年还请饰演钢铁侠的小罗伯特·唐尼来为HTC代言,广告中也戏称HTC为“火腿肠”,这一系列的做法都宣示着,HTC拥有新的理念继续用HTC的品牌打造令人期待的手机。

    早在2012年HTC与苹果公司签过一份10年为限的专利交叉授权协议,这项协议也包括了未来所持专利,保证了HTC可以在苹果公司的专利技术上开发和改良。这份协议的存在也是HTC强力的秘密武器,10年为期,HTC并不会那么快倒下。

    如果HTC真的顶不住要求包养,联想似乎也不是最好的选择。在中国市场,中兴和华为通过中低端市场的群雄逐鹿默默站在了联想前面。中兴手机在低端市场和制定机上稳占先机,如果中兴想进入更加高的层次,可能会非常希望与HTC喜结连理;而华为在海外市场有优势,华为的发展也比较全面产品众多,势头强劲,站在HTC的角度,华为相对于联想也是更优的选择。

 

    过往来看,也传言过联想有意收购诺基亚和黑莓,可每次到了关键时刻就不了了之。这一次的收购风波很有可能与之前相同,要的是联想的品质宣传,让大家认为联想是有实力有计划的品牌,可以收购其他“曾经风光”的品牌来充实自己。HTC远不用走上被收购的道理,只要HTC把我住机会,HTC的企业力量和技术支持还是有能力绝地反击的。

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